НТВ представил первый выпуск шоу «Луч света», ведущей которого стала популярная в Сети Света из Иваново. По данным TNS Russia, в столице его посмотрели свыше 350 тыс. человек. Своим мнением о премьере поделилась обозреватель ИД «Коммерсантъ» Арина Бородина с ведущей Анной Казаковой.

- — Какие рейтинги получило шоу Светы из Иваново?

- — Никакого рейтингового фурора тут нет. Я открываю данные компании TNS Россия за прошедшую неделю, смотрю программы телеканала НТВ в Москве, и среди десяти самых популярных, рейтинговых программ канала за неделю в Москве программа «Луч света» не наблюдается вовсе. Я говорю про субботу, в день, когда была премьера программы «Луч света».

Я много лет занимаюсь анализом телевизионных измерений и регулярно смотрю рейтинги, каждый день. И если, к примеру, говорить о последних рейтингах TNS Russia, то здесь не все так однозначно. Например, телеканал ТНТ с программой Comedy Club является, прежде всего, каналом для молодых, где целевая аудитория — - это зрители от 18 до 30 лет. Канал НТВ смотрят люди несколько другого возраста, заметно старше.

Если говорить о фактах, то доля программы «Луч света» в Москве составила порядка 14%, 13% — - общероссийская доля этой программы. И в обоих случаях это ниже, чем средний показатель НТВ за субботу, там не глобальная, конечно, разница, но все равно ниже. И все программы, которые шли в эфире НТВ до и после передачи «Луч света» с точки зрения показателей доли аудитории, имеют более высокие цифры. Более того, если я специально перед эфиром посмотрела поминутно динамику этой премьеры. Естественно, в начале интерес к тому, что в ней показывали, у зрителей был более высокий. Что понятно — - слишком был большой резонанс от анонсов. Но чем дальше развивалась программа, чем дольше она шла в эфире, тем заметнее снижались ее показатели, а, значит, и количество зрителей. И для меня это совершенно неудивительно.

Под конец доля аудитории и вовсе упала. Хотя, честно вам скажу, при той массированной раскрутке и сопровождении, так скажем, информационном, этого проекта, на том же сайте НТВ, я ожидала как раз более высоких рейтингов. Как минимум в районе доли в 20%, несмотря на то, что сейчас лето.

Канал же чуть ли не пошагово освещал этапы внедрения Светы Курицыной в Москве. Обычно в этой линейке — - по субботам в 19.25 — на НТВ в течение сезона шла программа «Профессия репортер», и ее доля аудитории сопоставима с тем, сколько зрителей смотрело премьеру программы «Луч света». Хотя, разумеется, ставить эти программы на один уровень вообще невозможно, даже в страшном сне такое не привидится. «Профреп» — - это репортерские истории, очень качественная, репутационная программа. Этого, конечно, не скажешь никогда про «Луч света».

- — Обсуждается дебют госпожи Курициной в телевизионной среде? Я знаю, в интернете очень активно про это говорили. В телекритике обсуждают?

- — Я не могу говорить за всю телекритику, я вообще в данный момент нахожусь еще в отпуске. Разумеется, в соцсетях, в интернете идет очень бурное обсуждение появления на НТВ программы «Луч света». Мои коллеги, которые пишут о телевидении, тоже высказывают свое мнение. Я думаю, что еще будут написаны какие-то рецензии, тексты. Уже были превью: очень хороший был текст Андрея Архангельского в «Огоньке», Ирины Петровской в «Новой газете», но это были допремьерные тексты. Думаю, что будут или уже вышли и послепремьерные рецензии.

Вы знаете, всерьез обсуждать эту программу как телевизионный формат, по-моему, совершенно не имеет смысла, потому что здесь нет программы, нет формата, здесь нет задумки. Я даже не беру сейчас во внимание уже даже какие-то оценочные суждения, потому что «Луч света» — - сырая программа, практически сделанная на коленке.

Поэтому когда я ее смотрела в субботу, я пыталась просто отключиться от каких-то там морально-нравственных оценок, а просто пыталась на это смотреть с точки зрения телевизионного формата. Но в этой передаче нет ни драматургии, в ней нет ни зацепки для зрителей. На мой взгляд, как раз поминутные рейтинги абсолютно адекватны тому, как построена эта программа, адекватна тому, как ее в итоге и воспринимали зрители. Потому что уже в середине программы начинаешь терять терпение от этой монотонной скуки, и кроме несчастной Светы, которую, в общем, канал НТВ эксплуатирует вдоль и поперек, а сама Света пока от этого, судя по всему, в полном восторге, ничего там и нет. Кроме чувства неловкости, когда смотришь на экран, никаких ощущений других не возникает.

- — Света сама не вытягивает эфир? Нет у нее такой харизмы?

- — Сама Света Курицына, может быть, славная девушка, и, возможно, она нас даже еще и удивит, потому что если канал хочет получить большие рейтинги от этой программы, то тут надо что-то придумывать, а не просто выезжать на Свете, ее комплексах, ее слабостях, на том, как она одета, как она говорит, как она двигается. Потому что сейчас этим уже трудно удивить, а надо что-то придумывать. Например, если Света поедет в гости к Владимиру Путину, возможно, рейтинги этой программы поднимутся.

Или если Света Курицына начнет раздеваться в кадре, могу предположить, что на это тоже может клюнуть определенная часть телевизионной аудитории. Хотя девушка Света уже и так довольно далеко продвинулась по части того, как она выглядела, чем мерилась с Анфисой Чеховой и как прислушивалась к советам Бари Алибасова.

Сейчас лето. За оставшееся до осени время канал НТВ должен что-то придумать для Светы, потому что, повторюсь, так выезжать на ее, в общем, довольно таком, я выбираю слова, чтобы не обидеть ее, трогательном образе провинциальной девушки, которая совсем ничего не умеет делать, плохо говорит, неправильно ставит ударения через слово и которую просто взяли и поставили перед камерой, долго не получится.

Выглядит это все просто чудовищно пошло и совсем профнепригодно. Поэтому я предполагаю, что у следующей программы «Луч света» рейтинги будут еще ниже, если только что-то там не предпримут. Цифры может быть и не такие неплохие для лета, но, повторюсь, нет здесь и близко никаких рекордов.

Да, эта программа в своем тайм-слоте обогнала конкурентов с других каналов, но для самого НТВ по-прежнему в лидерах сериалы: «Профиль убийцы», «Москва. Три вокзала», «Тайный шоу-бизнес: «Ваенга: цыпочка на миллион» и так далее. В этом смысле, НТВ верен себе.

Арина Бородина

Источник: КоммерсантЪ