И в России, и в мире рекламные расходы на интернет по темпам роста существенно опережают другие медиа. Агентство ZenithOptimedia представило прогноз на ближайшие три года.

Глобальные расходы на рекламу

Глобальные расходы на рекламу по медиа ($ млн, по текущему курсу)

2009	2010	2011	2012	2013
Все	422 629	443 102	463 297	486 898	511 890
Газеты	97 237	94 199	93 019	92 300	91 908
Журналы	43 844	43 184	42 644	42 372	42 300
ТВ	165 260	180 280	191 198	202 380	213 878
Радио	31 885	31 979	32 580	33 815	35 054
Кино	2 104	2 258	2 393	2 538	2 681
Outdoor	28 120	29 319	30 945	32 821	34 554
Интернет	54 209	61 884	70 518	80 672	91 516
Источник: ZenithOptimedia

Продолжая «отвлекать» внимание людей от газет и журналов, онлайн растет рекордными темпами. Согласно ZenithOptimedia, затраты на рекламу в интернете прибавят 48% и достигнут $91,5 млрд в 2013 году.

Глобальные расходы на рекламу в интернете ($ млн, по текущему курсу)

2009	2010	2011	2012	2013
Все	54 209	61 884	70 518	80 672	91 516
Баннерная реклама	18 221	20 996	24 159	27 866	32 073
Classified	9 770	10 352	11 267	12 285	13 285
Реклама в поисковых системах	26 219	30 535	35 092	35 092	46 158
Источник: ZenithOptimedia

Российский рынок

ZenithOptimedia прогнозирует, что в 2012 году Россия войдет в десятку крупнейших мировых рекламных держав, а в 2013 займет 8 строчку в этом рейтинге.

Объем рекламы в средствах ее распространения в России (млн. рублей)

2008	2009	2010	2011
Все	277 100	204 200	237 029	278 767
Телевидение (в т.ч. кабельно-спутниковое)	138 900	113 700	130 755	152 983
Печатные СМИ	57 600	32 600	34 882	38 370
Радио	14 000	9 000	9 810	10 791
Наружная реклама	45 800	27 300	32 760	39 312
Интернет (в т.ч. контекстная реклама)	17 600	19 000	25 650	33 345
Прочие носители (в т.ч. indoor и кинотеатры)	3 200	2 600	3 172	3 965
Источник: ZenithOptimedia

Темпы роста затрат на рекламу в рунете также обгоняют другие медиа. Если в 2008 году доля расходов рекламодателей на интернет составляла лишь 6%, в 2009 году – 9%, то в 2013 году – согласно оценке ZenithOptimedia – этот показатель в России составит 15%.

Темпы прироста по отношению к предыдущему году, % (Россия)

2008	2009	2010	2011
Все	18	-26	16	18
Телевидение	23	-18	15	17
Печатные СМИ	11	-43	7	10
Радио	-6	-36	9	10
Наружная реклама	13	-40	20	20
Интернет	39	8	35	30
Прочие носители	33	-19	22	25
Источник: ZenithOptimedia

Источник: MediaRevolution