Отток рекламных долларов из печати и с ТВ в Интернет заставляет издателей пробовать нетрадиционные форматы. По данным Newspaper Association of America, в прошлом году расходы на рекламу в печатных газетах в США снизились на 1,7%, до $46,6 млрд, а в Сети, отмечают в исследовательской eMarketer, выросли по США на 27% до $19,6 млрд, пишет журнал BusinessWeek, США.
Привязанной к ключевым словам рекламы в Сети становится всё больше. В текущем году внутритекстовая реклама появилась на сайтах нескольких газет издателя Gannett. Одна из ведущих фирм сегмента - нью-йоркская Vibrant Media - за последний год почти вдвое увеличила число клиентов. Её внутритекстовая реклама охватывает 110 млн пользователей примерно на 3 тыс. сайтов, включая онлайновые версии The Atlanta Journal Constitution (Сох Enterprises) и Popular Mechanics (Hearst), а также ресурсы телекомпаний Fox News, MSNBC и кабельного канала Bravo. McGraw-Hill Broadcasting, принадлежащая материнской компании BusinessWeek, The McGraw-Hill Companies, также размешает подобную рекламу.
Многие журналисты считают, что продажа слов стирает грань между редакционным и рекламным контентом и опасаются стимула намеренно вставлять нужные слова или заказывать соответствующие материалы. Онлайновое подразделение Forbes наделало много шума, введя в 2004-м внутритекстовую рекламу. Из-за возмущения в редакции и СМИ Forbes от неё отказался.
The Indianapolis Star (Gannett) запустила подобную рекламу в августе, начав со страниц, посвященных автогонкам. Теперь её можно найти во всех материалах на сайте газеты. Менеджер по онлайновым продажам Патриция Миллер говорит, что некоторое недовольство среди сотрудников и читателей было, но постепенно «все затихло»: «Конечно, все хотят, чтобы онлайновые активы были прибыльными». В статье от 20 ноября о рецептах для Дня благодарения на сайте Star словосочетание «вареный рис» было подчеркнуто двойной чертой. При активации появлялось предложение купить на Amazon.com рисоварку Sanyo. Vibrant предоставляет газете до трёх рекламных слов на материал. Они не размещаются в статьях с высокой концентрацией негативно окрашенной лексики («убийство» и т.п.) или, по мнению рекламодателей, вредной для имиджа («прожорливый» - в тексте, содержащем внутритекстовую рекламу производителя SUV).
Vibrant и другие платят издателям за то, сколько раз читатели «проехались» по слову курсором. Рекламодатели платят Vibrant, только если читатель кликнул по рекламной ссылке. Реагируют на внутритекстовую онлайновую рекламу намного активнее, чем на привычную: по баннерам кликают лишь около 0,2% пользователей, а на внутритекстовую, говорит глава Vibrant Дуглас Стивенсон, от 3% до 10%.
Источник: Издатель.KZ