В общем-то вещи известные, но мне кажется, что интересные
И.А. Астахов Программирование эфира как элемент телевизионного менеджмента

Итак, хорошо, если у вас есть несколько сильных программ одного типа - вы можете последовательно поставить их друг за другом в <сетке>, удерживая единую для них аудиторию (стратегия <группировки> - stacking, blocking). Можете между двумя успешными программами поместить новую, слабо <раскрученную> или менее популярную - это <подвешивание>, или hammocking. У вас от силы найдется один мощный формат - так примените <подпирание> (tent-poling), окружив сильную программу слабыми: возможно, свет успеха первой благосклонно прольется и на программу-<неудачника>, согревая ее лучами зрительского внимания (правда, возможно и обратное: слабые программы ослабят лучшую). Или, если у конкурирующего телеканала в это время идет рейтинговая программа - ставьте в этот слот аналог, рассчитанный на ту же аудиторию (<притупление>, blunting). Может быть, вам удастся <оттянуть> несколько пунктов доли у другого канала.[4] Правда встает логичный вопрос о необходимости такого шага. Предположим, мы знаем, что в вечерний тайм-слот крупный канал ставит <Терминатора> (блокбастер). Чем его можно убить? Ничем. Но можно несколько понизить рейтинг. Если поставить против него, скажем, <Матрицу> - проиграют оба канала. А можно поступить наоборот: поставьте в то же время программу для неучтенной, <обиженной> конкурентом аудитории.
Из эффективных приемов, которые с большей вероятностью могут обеспечить успех, можно привести известный в американской литературе seamless transition (seamlessness), т.е. непосредственный, или - дословно - бесшовный переход. В этом случае между следующими друг за другом программами не помещают ни межпрограммку, ни рекламные блоки, за время которых зрители могли бы переключиться на другой канал. По понятным причинам это редкий прием. Тем не менее, он применяется, правда, в ответственных случаях. Такой прямой (сплошной) переход можно увидеть между программой "Времена" и предшествующим ей художественным фильмом на Первом канале, также этот прием использует и канал НТВ, когда ставит два праймовых сериала стык в стык с друг другом.

Статья из Коммерсанта (Арины Бородиной) http://kommersant.ru/

Телевидение с сентября вступило в новый сезон. Его начало вполне отчетливо зафиксировало совершенно иную и абсолютно новую конфигурацию сил на телевизионном рынке по сравнению с предыдущими телесезонами.

"Первый канал", который в самом конце сезона (май-июнь) переживал небольшой рейтинговый спад по доле аудитории, уже летом пошел резко вперед, заметно отрываясь от своего вечного конкурента -- канала "Россия". Сейчас средняя доля "Первого" по стране на уровне 22-23%, что выше даже собственных прежних показателей канала. И, судя по продолжающемуся запуску премьер и качеству продукта, нет оснований полагать, что доля канала будет опускаться.

"Первый" еще летом существенно переструктурировал сетку утреннего и дневного эфира. Эта модернизация как раз во многом и дала прирост показателей канала, которых у него не было даже в прошлом сезоне. Доли почти всех дневных проектов сейчас собирают в пределах 25%. Праймовые сериалы, среди которых премьера детективного "Следа" и продолжающий успешное существование в телеэфире мелодраматический "Татьянин день" (это по-прежнему самый рейтинговый телепроект в стране), также имеют доли от 25% до 33%.

Но оригинальных премьер "Первый канал" пока не предлагает: в сентябре стартовали второй сезон ледового шоу "Ледниковый период" и "Минута славы", а также седьмой сезон "Фабрики звезд", которую в прошлом сезоне не показывали. Два первых шоу, безусловно, уступают своим собственным показателям предыдущего сезона. Однако "Ледниковый период" по-прежнему в числе лидеров телеэфира, соревнования фигуристов по новым правилам в среднем смотрит около трети телезрителей (доля 27% при рейтинге 10-11%). "Минута славы" провисает заметнее -- ее в воскресенье смотрят около 20-21%, тогда как в прошлом сезоне доля была 25-27%. А вот "Фабрика" по сравнению с последним своим сезоном набирает гораздо больше, чем прежде: доля не меньше 20% при рейтинге 6-7%. Заметен и целевой интерес зрителей.

Канал "Россия" существенно "просел" по показателям и серьезно отстал от "Первого". Если два предыдущих сезона "вторая кнопка" отставала от "первой" на два-три пункта (18-20% против 20-23%), а иногда позиции даже были равными, то сейчас разница увеличилась более чем на пять пунктов. У "России" сейчас в среднем доля на уровне всего 16-17% против 22-23% и выше у "Первого". В этой конфигурации говорить о том, что "Россия" на равных конкурирует с "Первым", не приходится.

Проблема снижения доли канала "Россия" связана не только с появлением в его эфире федеральных окон детско-юношеского канала "Бибигон", который, ориентируясь на детей и подростков, конечно, уводит от экрана традиционно более возрастного зрителя второго канала. Дневная сетка в интервале с 12.50 до 16.30, когда на "России" выходит "Бибигон", по доле фактически лежит чуть ли не на нуле и "оживает" только к предпраймовым сериалам, когда нагнать основных конкурентов практически невозможно. Однако падение доли на "России" началось летом, когда "Бибигона" в эфире еще не было. Снижение аудитории во многом объясняется отсутствием премьер (особенно на фоне того же "Первого") и периодически меняющейся сеткой вещания, к которой не успевают привыкнуть зрители. Даже старт главного праймового сериала почти на 20 минут раньше, чем прежде (из-за этого пожертвовали привычной позицией региональных "Вестей", которые выходили в одно и то же время более пяти лет), и главное -- за пять минут до программы "Время", пока ничего не дал "России" по рейтингам. Впрочем, в зависимости от конкретного сериала, "Россия" может сражаться с "Первым" за зрителя именно в прайм-тайме, а также вечером в выходные дни, где у "России" традиционно сильные линейки отечественного кино.

Главная премьера "России" -- второй сезон "Танцев на льду", который, как и на "Первом", называется иначе -- "Бархатный сезон" -- и также собирает долю заметно ниже, чем у первого сезона, и уж тем более уступает "Ледниковому периоду". Сейчас доля ледовых танцев на "России" подросла и по стране составляет около 24%. До этого показатели были ниже. Если доля сохранится на этом уровне или вырастет, то для "России" ледовое шоу вкупе с неизменными концертами Евгения Петросяна станут чуть ли не единственными конкурентоспособными телепроектами.

Сейчас же "Россию", отставшую от "Первого", очень плотно жмет НТВ. Более того, в Москве вторую неделю подряд НТВ обходит "Россию" с преимуществом в 1,5-2%. По стране, конечно, лидерство "России" сохраняется, но разрыв не столь разителен -- те же 2%. Эта новая конкурирующая пара сложилась скорее за счет падения доли "России", чем роста НТВ.

На НТВ премьер фактически нет, да, в общем, и незачем. Все сложившиеся тренды -- звездные скандалы и все, что связано с жизнью и крайностями знаменитостей, криминал и трэш -- остаются в полном боевом комплекте и по-прежнему собирают в прайм выходных дней доли, превышающие среднесуточные показатели канала почти на десять пунктов. И "Чистосердечное признание", и "Русские сенсации", и "Программа 'Максимум'" без всякой новизны в подходах собирают доли около 25-27%.

Впрочем, одна премьера на НТВ в эфир уже вышла. Здесь на смену ведущему-трансвеститу в самой эпатажной программе НТВ в конце минувшего телесезона "Сука@любовь" пришел ведущий-карлик в программе с невинным вроде бы названием "Ты не поверишь!". "Сука@любовь" вышла в июне всего четыре раза, не помогло даже переодевание ведущего в мужской костюм. Программу закрыли: креатив НТВ под названием "Сука@любовь" не оценили в Кремле. Говорят, гендиректору канала Владимиру Кулистикову попеняли на появление ведущего-трансвестита в эфире общефедерального канала.

Видимо, поэтому с "Ты не поверишь!" на НТВ совсем уж рисковать не стали и выпускать артиста-лилипута в качестве единственного ведущего все-таки не решились (хотя, говорят, хотели), придав ему соведущего, который за неимением физических увечий эпатирует зрителей неадекватными гримасами и истерическими интонациями. Набор тем в программе все тот же: знаменитости с их откровениями про болезни, свадьбы, измены, кражи, извращения, а также истории про простых смертных -- сантехника-трансвестита, девушку, дышащую через ухо, или девочку, родившуюся безо рта... Программа делается силами фактически родственного формата -- "Чистосердечного признания". Правда, уже у второго выпуска "Ты не поверишь!" титр о том, что программа сделана в дирекции правового (!) вещания НТВ, неожиданно застенчиво убрали.

Впрочем, рейтинг "Ты не поверишь!" все-таки напрямую зависит от того, насколько активно зрители смотрели предшествующую циклу программу "Русские сенсации". Хотя, если "Ты не поверишь!" будет набирать рейтинг, то на смену ведущему-карлику вскоре может придти, скажем, человек-собака или двухголовые люди. Тогда, видимо, толерантность НТВ достигнет своего пика. Ведь именно толерантностью, говорят, объясняется на канале выбор в пользу ведущего-карлика.

Ради премьеры "Ты не поверишь!" на НТВ в прайме потеснили даже программу кремлевского политолога Глеба Павловского "Реальная политика". Теперь господин Павловский замыкает субботний вечер на НТВ, выходя после окончания программы с ведущим-карликом: "Ты не поверишь!" от "Реальной политики" отбивали рекламой с имиджевым роликом "Газпрома".

У СТС, ТНТ и РЕН ТВ тоже новая расстановка сил. СТС продекларировал в сезоне 22 новых проекта. Показатели канала в целевой аудитории от 6 до 54 лет сейчас на уровне 12%, что заметно выше, чем в конце сезона. Но до НТВ далеко, а в Москве канал активно жмет ТНТ, особенно в прайм-тайм. По стране же СТС опережает ТНТ с существенным перевесом.

Из четырех праймовых премьерных сериалов СТС совершенно не задался главный -- "Тридцатилетние". На него, как и на провалившегося в прошлом году "Петю Великолепного", канал делал серьезную ставку, поставив в самый прайм -- в 21.00. Но доли "Тридцатилетних" даже в целевой аудитории меньше 8-9%, а в Москве полный провал -- 3-4%. Зато выстрелил оригинальный ситком "Папины дочки", который идет в 19.00: его доля заметно выше средней по целевой аудитории -- 14-15%. Как всегда стабильно выходит премьерный, третий сезон "Кадетства" -- сейчас это самый рейтинговый проект СТС по стране (15-16%). А вот сериал про элитную молодежь "Школа #1" по рейтингам идет неровно и скромнее -- 10-11%. Все-таки продюсеры могли бы придумать другое название этому сериалу, учитывая, что его премьера состоялась 3 сентября -- в день памяти жертв бесланской трагедии, которая, как известно, случилась в школе с таким же номером.

ТНТ является постоянным раздражителем СТС, хотя и отстает от него на 2-3%. На ТНТ, в отличие от СТС, почти нет премьер, но здесь стабильно собирают доли выше средних такие проекты, как "Дом-2", "Комеди Клаб" и, конечно, "Наша Russia" и третий сезон ситкома "Счастливы вместе", который в аудитории 6-54 вырос до доли в 12%, порой опережая идущее в это же время (20.00) на СТС "Кадетство".

РЕН ТВ в силу своей нацеленности на мужскую аудиторию стоит особняком, как всегда, замыкая шестерку основных каналов. Но динамика канала с середины лета также пошла вверх. Новый, тринадцатый по счету сезон сериала-долгожителя "Солдаты" вновь собирает высокую долю аудитории -- в категории от 6 до 54 лет это 9-10%. И сейчас средняя доля РЕН ТВ -- в районе 4,5%.

Таким образом, старт телесезона зафиксировал новую расстановку сил: безусловным лидером с заметным отрывом от всех является "Первый канал". Затем очень близко друг к другу идут "Россия" и НТВ, следом, словно спарринг-партнеры, делят зрителя СТС и ТНТ. Наконец, замыкает шестерку с заметным отставанием от остальных канал РЕН ТВ, отрыв которого, тем не менее, от оставшейся группы эфирных каналов тоже весьма существенен. Борьба за зрителя по-прежнему жаркая.

мы только за. Вообще, один раз в год, в предверии праздника - Дня Конституции задумываешься, а что мы знаем о своих правах? Юрид.программа очень нужна, особенно по гражданскому праву

Тяжелая штука программирование, тяжелая, но, на мой взгляд, самая увлекательная в эфире. Еще два года назад, если бы мне кто-нибудь сказал, что я буду это говорить, я бы засмеяла, этого человека. Но, теперь мне кажется, что нельзя делать одну программу, надо на все смотреть в комплексе, и тогда будет тебе счастье. Вот. Коллеги, хотелось бы обсудить вопрос юридической передачи. У нас есть одно предложение от телекомпании "Отырар" о производстве такого проекта в рамках ТВ-обмена. Что вы по этому поводу думаете?