Тренды в интернет-маркетинге подобны моде: сегодня модно носить одно, а завтра — другое, то в моду входит контекст, то становится популярным видео...
Однако как и в моде, неизменно актуальной остается классика — баннерная реклама. «В течение многих лет эксперты прогнозируют спад популярности баннерной рекламы, звучат прогнозы о том, что ее полностью вытеснит контекст, однако ежегодно объемы медийной рекламы во всем мире
Как меняется медийная реклама сегодня и что ожидает ее в ближайшем будущем?
Новые форматы баннеров.
Из 18 стандартных рекламных форматов IAB (Interactive Advertising Bureau) в 2011 убрала из стандарта 11. На данный момент стандартными считаются 728×90, 300×250, 960×250, 300×600, 160×600, 180×150, 120×60 и др. Кроме того, приобретает популярность большой размер баннеров, например, 970×250, 300×1050 и т. д. Специалисты Microsoft Advertising провели исследование, в котором выяснили, что пользователи более отзывчивы к баннерам большого размера. Так, по оценкам экспертов, большой размер баннеров увеличивает шанс покупки на 30%.
Таргетинг
Сегодня вся реклама становится узко таргетированной и узко адресной. Это определение можно применить практически ко всем видам рекламы — и к медийной, и к контекстной, и другим разновидностям.
Традиционно рекламу таргетируют по полу, возрасту, географии, местоположению пользователя и целому ряду других параметров. Все крупные площадки обладают большим массивом сведений о пользователях — это необходимо им для проведения рекламных кампаний. Например, Яндекс- это почта, счетчик, каталоги, карты и другие сервисы и инструменты, с помощью которых площадка собирает данные о пользователях. Аналогичные возможности есть и у других крупных площадок.
В то же время, у самостоятельных сервисов и независимых рекламных сетей таких данных мало или вообще нет. Самое ценное, что есть у крупных рекламных площадок — данные о пользователях для таргетированной адресной рекламы. Возможность таргетировать рекламу особенно важна для рекламных агентств.
Ретаргетинг
Одной из главных тенденций в медийной рекламе последних лет стал ретаргетинг (ремаркетинг) — рекламный механизм,с помощью которого онлайн -реклама показывается тем пользователям, которые уже просмотрели рекламируемый продукт, посетив сайт рекламодателя, но не совершили покупку.
Говоря просто, ретаргетинг — это инструмент маркетинга, в котором баннеры таргетируются на аудиторию, которая раньше посещала сайт рекламодателя. Идея в том, чтобы показывать пользователю на других сайтах, которые он посещает, напоминания или специальные предложения, которые могут его заинтересовать, тем самым удерживая аудиторию и возвращая ее к рекламодателю.
Чем ретаргетинг отличается от обычной баннерной рекламы?
С помощью ретаргетинга рекламодатель взаимодействует только с той аудиторией, которая уже посещала его сайт, то есть у нее уже был опыт взаимодействия с данным брендом.
По статистике в среднем около 98% посетителей уходят с сайта, так и не совершив покупки. Ретаргетинг позволяет изменить это и получить дополнительных клиентов там, где, казалось бы, рассчитывать на это уже не приходится.
Ретаргетинг разделяется на классический и товарный. С помощью классического ретаргетинга реклама возвращает пользователя на сайт интернет-магазина, на котором он был. Товарный ретаргетинг возвращает пользователя к карточке просмотренного им товара.
Креатив
Отдельно стоит упомянуть креатив как тренд. Хотя креатив был в моде всегда, на рынке интернет-рекламы он приобретает все большую популярность в последнее время. В значительной степени это связано с распространением ретаргетинга, который часто подразумевает разработку новых креативов для баннеров и работу над оптимизацией страницы назначения. При использовании ретаргетинга у нестандартных баннеров больший потенциал для успешной кампании.
RTB
Сегодня на рынке СНГ постепенно приобретает популярность RTB, который позволяет площадкам максимизировать доход от показа рекламы, автоматически выбирая из предложений рекламодателей наиболее выгодное. Наиболее эффективно работает RTB в комплексе с ретаргетингом.
Аналитики прогнозируют,что, в конце концов, рынок придет к ситуации, когда большая часть траффика будет продаваться через RTB.
В ближайшем времени к запуску RTB на российском и украинском рынках готовится компания Rontar. «Безусловно, RTB будет увеличивать свои объемы, но пока сложно назвать какие-либо точные цифры. Сейчас в странах СНГ происходит процесс интеграции между разными игроками рынка RTB, развиваются DSP и SSP, начинает появляться DMP. До конца года завершится интеграция между основными участниками рынка и в 2014 году будет заметен значительный рост RTB, что повлияет на весь рекламный рынок СНГ в целом», — считает Вячеслав Великий, директор компании Rontar.
Сегодня при планировании рекламной кампании для рекламодателей открывается широкий спектр различных технологических возможностей, существующих на рынке, и для площадок очень важно иметь в своем арсенале эти возможности, а для рекламных агентств — уметь правильно формировать и использовать комплекс инструментов и технологий на основе знания основных трендов медийной рекламы.
Автор: Инна Машек, http://advertology.ru
Источник: http://www.cossa.ru/articles/155/56004/
Internews Kazakhstan
