Принятый Госдумой запрет иностранным исследователям заниматься телеизмерениями вынуждает британский коммуникационный холдинг продать местный бизнес TNS. Возможный покупатель — государственный ВЦИОМ.
Руководство британского холдинга WPP уже определилось с судьбой исследовательской компании TNS Russia, действующего отечественного телеизмерителя. Этот бизнес будет продан, утверждают два источника AdIndex, близких к WPP.
В среду, 22 июня, Госдума приняла поправки в закон «О СМИ» и «О рекламе», которые запрещают заниматься телеизмерениями компаниям, доля иностранного капитала в которых превышает 20%. TNS Russia сейчас на 100% принадлежит WPP.
С следующую среду, 29 июня, законопроект на своем заседании рассмотрит Совет Федерации. После его одобрения поправки должен подписать президент Владимир Путин, и тогда они станут уже законом.
После этого Роскомнадзор должен будет к 1 января 2017 года отобрать компании, которые будут уполномочены заниматься телеизмерениями, а с сентября
По словам собеседников AdIndex, штаб-квартире WPP ничего не остается как продать полностью или частично бизнес TNS Russia (исследовательская группа занимается также измерением аудитории других медиа, ведет мониторинг выхода рекламных сообщений на ТВ, радио, в прессе и интернете и выполняет исследования под заказ конкретных клиентов).
Вероятный покупатель — государственный ВЦИОМ, утверждает источник AdIndex, осведомленный о планах этой компании. Как ранее сообщал AdIndex, еще в апреле этого года АО «Всероссийский центр изучения общественного мнения» (ВЦИОМ), все акции которого принадлежат Росимуществу, и связанный с этим обществом Фонд содействия изучению общественного мнения ВЦИОМ учредили ООО «ВЦИОМ Медиа», которое должно заняться медиаизмерениями. Возглавил новую компанию бывший заместитель министра связи и массовых коммуникаций Алексей Малинин.
Предправления Фонда ВЦИОМ Константин Абрамов не ответил на запрос AdIndex.
Окончательного решения, кто именно выступит покупателем, пока нет, уточняет собеседник AdIndex, близкий к WPP. В Федеральную антимонопольную службу никаких ходатайств на покупку компаний, образующих группу TNS Russia, по состоянию на 21 июня не поступало.
Пресс-служба TNS Russia ситуацию не комментирует. В пятницу, 24 июня, гендиректор TNS Russia Руслан Тагиев на очередном заседании Группы пользователей данных телеизмерений (созданное еще в 2005 году по инициативе «Русбренда» неформальное объединение телеканалов, рекламодателей и агентств) заверил собравшихся, что компания выполнит все свои обязательства перед клиентами по действующим договорам.
Представитель штаб-квартиры WPP на запрос AdIndex о возможной продаже TNS Russia в пятницу, 24 июня, ответил, что холдинг крайне разочарован принятым Госдумой законопроектом, но уважает решение российского парламента и сейчас изучает, как может приспособиться к законодательным ограничениям. «Наше стратегическое видение заключается в том, что медиаизмерения должны оставаться у независимых третьих сторон. Вы не можете одновременно быть и судьей, и игроком», — добавил представитель WPP.
Пример «Видео Интернешнл» — другим наука
Бизнес TNS Russia сейчас не может оцениваться дорого — к сентябрю
Покупатели могли заплатить за всю Vi, ключевого игрока на телерекламном рынке, контролировавшего тогда более 70% всех продаж телерекламы, от $183 млн до $205,5 млн, следовало из опубликованных позже документов. А к примеру, виолончелист Сергей Ролдугин, близкий друг Владимира Путина и миноритарий банка «Россия», в декабре 2010 года заплатил $20 млн за 12,5% Vi, что подразумевает оценку всей группы лишь в $160 млн.
Для сравнения: в 2009 году на телерекламу было потрачено, по данным Ассоциации коммуникационных агентств России, 96,4 млрд руб. без НДС, или более $3 млрд по среднему курсу ЦБ за тот год. Из них через Vi прошли 67,5 млрд руб., или свыше $2 млрд.
Возможная выручка Vi по итогам 2009 года могла превысить 8 млрд руб., или $254 млн, возможная операционная прибыль — 2,4 млрд руб., или $76 млн.
Финансовые показатели TNS Russia не известны. WPP раскрывает лишь общую выручку всех своих 34 компаний России — около $200 млн по итогам 2015 года. По этому показателю Россия является
Сергей Соболев, Adindex.ru
Источник: http://www.radioportal.ru/news/novosti-media/britanskiy-wpp-prodast-biznes-tns-v-rossii
Internews Kazakhstan
