Контент-маркетинг — один из самых бурно развивающихся видов маркетинга. Все только и говорят, что «нужно создавать контент, который будет интересен аудитории и будет связывать её с брендом». А что делается в этом направлении?
Общую картину того, что происходит сейчас в контент-маркетинге, даёт исследование, которое провели в Skyword, опросив 217 маркетологов (включая топ-менеджеров в маркетинговых подразделений и линейных маркетологов).
Вот, какие выводы были сделаны.
Топ3 самых популярных видов контента, который производят бренды:
1. Статьи (76%)
2. Видео (60%)
3. Записи в блогах (58%)
Цели, которые при этом хотят достичь компании:
1. 68% опрошенных надеются повысить вовлечённость пользователей в свой бренд; это их самая главная цель
2. 44% хотят в первую очередь повысить осведомлённость пользователей о бренде
3. 38% планируют с помощью реализации контентной стратегии привлечь к своему бренду лидеров мнений
При этом, повышение продаж всего лишь на пятом месте. А поисковая оптимизация и увеличение трафика — замыкают список целей.
Использование социальных медиа.
— 71% опрошенных используют для распространения контента социальные медиа
— 84% для этих целей предпочитают Facebook
— 64% считают корпоративный или просто брендированный блог «крайне важным» средством распространения контента
Увы, но всего 25% маркетологов отслеживают результаты своей работы по распространению контента.
Частота публикаций.
— 53% маркетологов делают до 10 материалов в месяц.
— 44% — от 11 до 50 в месяц.
— 14% — более 50.
— 78% периодически повторяют собственный старый контент, чтобы блог не простаивал.
Источник: http://media-media.ru/2013/10/trendyi-v-kontent-marektinge-issledovanie/
Internews Kazakhstan
