Свежее исследование компании Goo Technologies (Швеция) совместно с Harris Interactive изучило, какую рекламу игнорируют потребители.
Так, онлайн-реклама привлекает наименьшее число людей — 82 % респондентов ответили, что игнорируют рекламу в Сети. Больше «повезло» ТВ-рекламе, радио и газетам — такую рекламу не замечают 37 %, 36 % и 35 % соответственно, говорится в отчёте экспертов. Наименьшего внимания в Интернет удостаиваются:
• баннеры — их пропускают 73 % пользователей
• реклама с соцсетях — 62 %
• поисковая реклама — 59 %
При этом, чем старше потребители, тем меньше они замечают:
• онлайн-баннеры: 87 % — среди аудитории в возрасте 65+ по сравнению с 58 % — среди миллениалов (18-34 года)
• social media реклама — 76 % против 48 %
• поисковая — 72 % против 47 %
Эти цифры неудивительны, говорят в Goo Technologies: по последним данным comScore, средний пользователь просматривает до 70 баннеров в день.
Телевизионную рекламу игнорирует 50 % респондентов из поколения «бэби-бумеров (49-67) и 26 % миллениалов. Далее разница нивелируется: в случае с рекламой на радио — 46 % старшей аудитории против 34 % молодых, а рекламу в газетах игнорируют 41 % старшей аудитории против 34 %.
Исследование отмечает также разницу в восприятии рекламы потребителей с различным доходом и образованием. Так, на онлайн-рекламу респонденты с $100 000 в среднем реагируют меньше, чем с $50 000. Наоборот, однако, с традиционной рекламой на ТВ и в газетах, говорится в отчёте. Рекламу в Сети также больше игнорируют респонденты с высшим образованием, чем без.
Опрос показал, что потребителям не хватает, в основном, более развлекательного (32 %) и забавного (40 %) рекламного контента. Что ещё, по мнению респондентов, привлекло бы их в рекламе? «Поражающая воображение, необычная графика» (19 %), «интерактивность» (12 %), «участие в рекламе известной личности» (6 %) и т.д.
P.S.
Исследование проводилось в январе 2014 на основе опроса 2 047 пользователей в возрасте 18+ (США).
Источник: http://research.ria.ru/audience/20140213/918685161.html
Internews Kazakhstan
