«Ё-Радио»: Главное социальное или Эфир каждому?

…А начинался проект очень обычно. В какой-то момент одному человеку захотелось делиться со слушателями музыкальным контентом, который он считает качественным. Человек сел дома за компьютер, включил Winamp, смиксовал треки и что-то наговорил в микрофон. Этим человеком был Влади Кац, сегодняшний CEO и co-founder «Ё-Радио». Потом на просторах Интернета Влади пересекся с Антоном «Липпи», и они решили реализовывать идею общими усилиями…

«У меня уже имелся опыт. Я работал на «Европе Плюс», на региональных радиостанциях, когда жил в России. Вова [Влади Кац] предложил мне поучаствовать в проекте, - вспоминает Антон. – Не буду скрывать, что когда мы только начинали, вещание напоминало музыкальную кашу. Нам писали: «Почему вы решили, что любой человек может быть радиоведущим? Почему вы всех пускаете в эфир?» Да, мы начинали с этого: каждый мог что-то говорить в эфире. Сейчас всё гораздо чище и серьёзнее фильтруется и контролируется. Негативные отклики пропали. Если раньше человек подключался и слушал эфир приблизительно пятнадцать минут, сейчас - в среднем около пятидесяти минут. Люди редко слушают радио долго - если это не офис и если оно не играет фоном - целенаправленное слушание длится непродолжительный отрезок времени. Тяжело сделать так, чтобы твою радиостанцию слушали больше получаса. Буквально одна песня, которая не является любимой или просто не понравилась слушателю, и он переключается – всё, до свидания! Пятнадцати-тридцати секунд бывает достаточно для того, чтобы слушатели ушли. Раз они выдерживают - мне нравится слово «выдерживают», - улыбается Антон, - раз они слушают, значит, мы на верном пути».

Антон «Липпи»

Сегодня костяк команды Интернет-радиостанции составляют Влади Кац, Антон «Липпи», Катерина Вергунова и Даниэль Пахомов. «Катя - директор по организации и связям с общественностью, ведущая утреннего эфира и программы «Перекрёсток». Она отвечает за координирование коллектива, коммуникацию сотрудников между собой. Так как мы все живем в разных городах и разных странах, это жизненно необходимо. Когда человек записал подкаст или собрался выйти в эфир, ему надо связаться с Катериной. Она имеет доступ к эфирному серверу, занимается всей технической каруселью. А озорной мальчишка по имени Даниэль – душа компании. Когда мы, старики, заморачиваемся, он нас подбадривает, - рассказывает Антон. – У меня есть прямой двухчасовой эфир, который мы ведём на пару с Даником. Программа называется «Хулиганьё». Мы обсуждаем свежие новости, которые касаются практически всего: шоу-бизнеса, технологий… Единственное, что радио почти не затрагивает, - это политика. Её мы касаемся редко, и это происходит в форме стёба. Отчасти по той причине, что в наших рядах нет пока политолога, а затрагивать тему, в которой мало что понимаешь, не следует! Наш эфир чем-то похож на «Прожекторперисхилтон», только мы в радиоформате шутим на новостные темы. Я, конечно, не буду говорить, что мы лихие юмористы, но места, где действительно можно посмеяться, имеются. В нашем эфире есть рубрика «Вас заказали». Мы звоним человеку, которого заказал его знакомый, и разыгрываем».

Большая часть команды живёт и работает в Израиле. Но также в коллективе радиостанции есть радиоведущие и авторы программ и рубрик, диджеи из Екатеринбурга, Хабаровска, Москвы, Санкт-Петербурга, Лондона, Минска... Контент «Ё-Радио» предназначен для русскоязычной аудитории всего мира. «Теоретически нас могут слушать в любой точке Земного шара, где имеется доступ в Интернет, и где владеют русским языком. Мы мониторили аудиторию и заметили, что в большинстве это люди из Израиля, России, Украины, Белоруссии, Казахстана. А теперь неожиданно появилось немного наших поклонников в США, Канаде, Китае, Индии, Ирландии, Англии, пару раз подключался – что особенно интересно - человек из Латинской Америки. Может быть, какой-то перуанский индеец... В дальнейшем планируем в каждом регионе России быть представленными. В каждом городе не получится – это понятно. Собираемся создать в каждом регионе радийную студию, чтобы туда могли приходить люди и оттуда работать», - говорит программный редактор.

Сегодня слушатели имеют возможность связаться с ведущими и со всей командой, позвонив по скайпу radiyour в эфир, через социальные сети  – Google+, Facebook.com/radiyour, Vk.com/radiyour и в чате на сайте радиостанции. В Google+ любой человек может пообщаться не только с коллективом Интернет-радиостанции, но и с другими слушателями. В этой социальной сети основной акцент сделан на обсуждениях и фотографиях. Присутствует в Google+, в основном, более возрастная часть аудитории «Ё-Радио».

Название радиостанции придумал Влади Кац. «Имя Интернет-проекта берёт начало от английского your – твоё. У нас и сайт «radioyour» – «радио твоё». Но название «Твоё радио» уже где-то есть, и марка одежды «Твоё» есть. Поэтому мы решили произношение перевернуть: radioyour [р а д и ё r] на [ё r r а д и о]. Так и появилось “Ё-Радио”», - объясняет Антон.

Влади Кац

Весь эфир Интернет-радиостанции можно разделить на несколько категорий. Одна из них – это классическое прямое вещание. Подкасты, программы в записи – другая категория. Также имеется огромное количество клубных радио-шоу.

«Я борюсь с тем, чтобы они представляли собой не просто час музыки», - рассказывает Антон. Он считает, что клубные диджеи должны разбавлять свои музыкальные коктейли рассказами о конкретных направлениях и стилях, которые представлены в эфире, о том, где и какой фестиваль планируется, о том, кто сделал ремикс, зачем, как, на чём. Следующая категория – «коротыши», рубрики продолжительностью примерно семь минут. Они посвящены культуре, развлечениям, обзорам новых гаджетов: «Есть рубрики о выставках, фильмах, путешествиях, музыкальных новинках, так называемые дайджесты. Есть обзоры твитов российских СМИ. Автор рубрики следит за тем, что твитят средства массовой информации в РФ, и потом в эфире рассказывает об этом. И, конечно, говорим в эфире про современные гаджеты: вышел шестой iPhone, та-да-дам... Стараемся быстрее рассказать, какую грядку им копать, а какую лучше не копать. Есть рубрика «Новые имена». Она посвящена новым песням, новым альбомам, новым исполнителям. Все авторы, которые идут как «Новые имена», записывают так называемые id: «Привет! Мы группа такая-то, сейчас мы отбарабаним для «Ё-Радио…» Всё это прикрепляется к песне, которая в эфире проскакивает каждый час».

Музыкальную палитру радиостанции нельзя охарактеризовать одним или несколькими направлениями, она варьируется от нью-диско и хауса до рока и брит-попа. Единственное, что не может появиться ни при каких условиях в эфире, заверяет Антон, - это шансон. «По крайней мере, я на это надеюсь, - смеётся он. - Каждый ведущий и диджей сам решает, в каком музыкальном направлении будет двигаться. Но это не полнейшая анархия. Я как музыкальный редактор стараюсь следить за процессом. Ведущие со мной советуются».

Главный аудиопоток станции – это инди-музыка: инди-троника, инди-рок, брит, брит-поп – всё то, что сегодня слушают в большинстве своём люди от 18 до 30. Основная аудитория радиостанции в течение всего дня – это двадцати- и тридцатилетние, от этого и строится музыкальная политика. Тяжёлый рок можно послушать в программе «ExtraOrdinary muZZik» по понедельникам с 21 до 23 часов по московскому времени. Наверное, нет смысла перечислять, в какой день и в который час идёт та или иная музыкальная программа, лучше зайти на сайт и самому послушать эфир радиостанции.

Многие материалы «Ё-Радио» можно найти в архиве, нажав на кнопку «Наш архив» на сайте Интернет-проекта. «Мы подружились с платформой Podster.fm, которая предоставила нам площадку. На неё мы выкладываем записи своих эфиров, шоу», - рассказывает Антон.

Регулярно появляются новые рубрики либо программы. «Постоянно идёт движение. Кто-то ушёл в отпуск, кто-то не может продолжать вещание. Есть коллеги, которые с самого начала с нами, а есть те, кто присоединился к нашей команде на прошлой неделе. Каждый день я общаюсь с людьми, которым интересен наш проект. Любой желающий может попасть в эфир радиостанции. Мы всегда рады новичкам. Из какого города они будут, нам неважно», - рассказывает Антон. Он акцентирует внимание на слогане: «Ё-Радио» - главное социальное радио, то есть любой человек, любой участник социума может стать частью радиостанции. «Когда я в самом начале спрашивал Вову, почему «главное социальное», я думал, что слоган подразумевает узкую нишу, например, вещание для пенсионеров, то есть мы должны рассказывать, где и что можно купить дешевле, и подобное. На деле всё оказалось иначе. Цель проекта – предоставить людям, которые хотят и могут что-либо донести до аудитории, возможность это делать. Кто-то увлекается путешествиями и рассказывает о них, кто-то разбирается в фильмах – соответственно о кино и говорит. Мы даём эфирное время практически любому человеку. Но каждая программа, каждая рубрика, которые у нас выходят, должны быть интересными, вне зависимости от того, где автор находится. Он может сидеть на вулкане или где-то в Исландии в тёплых источниках и в это же время слушать Интернет-радиостанцию и вести свой эфир. Но рассказ не должен быть местечковым. Вряд ли в Исландии в тёплых источниках всем интересно, как обстоят дела в Хабаровске. Главное, чтобы ведущему самому была небезразлична тема, и соответственно она будет любопытна и слушателям», - рассказывает Антон.

Даниэль Пахомов

С учетом специфики радиостанции, поиски рекламодателей проходят отнюдь не гладнко: «Если бы «Ё-Радио» представляло собой обычную радиостанцию, не FM-станцию, а именно обычную Интернет-радиостанцию, и мы бы рассказывали о ситуации на дорогах Израиля, про погоду в Израиле, про то, в каком магазине можно купить колбасу дешевле, а в какой завезли новые платья, тогда всё было бы понятно: мы пошли бы по местным магазинам, и у нас была бы реклама местных товаров и услуг, - говорит программный редактор. - Но у «Ё-Радио» другой формат, найти под него рекламодателей немножко сложнее, чем при формате одного города или одной страны. Проект полностью создавался на деньги его основателей. У нас не было и нет мецената, мы не числимся за каким-то университетом как студенческое радио, мы не принадлежим какой-нибудь компании, мы не являемся радио «Газпрома», и мечты у нас пока не сбываются. Но любой проект предполагает коммерческую составляющую. Все хотят купить хлеба и омаров. Пока мы на заработанное можем купить только хлеба , и то через раз. Надеемся, что в будущем и омаров сможем покупать».

Из-за отсутствия необходимых средств команде «Ё-Радио» тяжело найти и удержать достойных авторов и ведущих, но двери открыты всем. «Первый вопрос профессиональных журналистов: «Сколько будете платить?», - рассказывает Антон. – Когда мы отвечаем, что пока платить будем словом «спасибо» и будем рады знакомству, то многие сразу исчезают. Но, тем не менее, это не мешает нам развиваться. У нас сейчас более двадцати авторов, а в самом коллективе  уже около тридцати человек». 

Преграды на пути к успеху у «Ё-Радио» на этом не заканчиваются. Антон отмечает и технические сложности, возникавшие как на начальном этапе, так и в процессе последующей работы: «Как любую Интернет-радиостанцию, нас подводила надёжность сервера, из-за чего возникали неполадки с эфиром. Еще одна техническая сложность  –  приложения для iOS и Android, потому что эти приложения должны успевать за обновлениями самих телефонов, смартфонов, айпадов… Первая версия приложения включала в себя одну кнопку «Play». Она отображала название песни. И была ещё кнопочка – ссылка на сайт, которая работала через раз. Сейчас мы стараемся слушателей ориентировать на приложения, так как в Интернет сегодня большинство людей выходит с телефонов, планшетов, ну, ещё ноутбуков. Стационарный компьютер сегодня особо никого не интересует, потому что нет времени на него. Поэтому в приложении должно быть всё: и кнопка «Общение», нажав на которую, попадаешь сразу в чат, где можно пообщаться с ведущим, и кнопка «Play», должно быть видно и исполнителя, и название трека. Планируем добавить кнопку «Позвонить в эфир». Ещё сейчас доводим до ума новую оболочку сайта: внешний вид будет совсем другим, и наполнение немного изменится...»

Катерина Вергунова

В целом планы станции в ближайшем будущем предполагают увеличение количества слушателей. Сейчас их, по словам Антона, порядка 13-15 тысяч в сутки: «Это уникальные IP-адреса, а не адреса одних и тех же пользователей, подключавшихся по несколько раз. Ближайшая отметка, которой мы хотим достичь, - тридцать тысяч слушателей за сутки. Если до этого доберёмся, то будет ясно, уже будем думать о реальной прибыли, будет с чем идти к рекламодателю. Хотя и сегодняшняя наша аудитория достаточна для этого. Осталось только эту информацию донести до самого рекламодателя. Это и есть следующий этап развития «Ё-Радио».

Мы недавно отметили год нашей радиостанции, у нас была вечеринка. После было принято решение, что пора подниматься на ступеньку выше, и не просто заявлять слушателям о себе, а говорить о себе как о коммерческом проекте. Так как мы охватываем не один город, то рекламодателями у нас могут быть сети отелей, туроператоры, серьёзные сетевые корпорации, у которых имеются магазины на территории бывшего союза среди русскоговорящей части, например, Coca-Cola, Adidas, - в общем, что-то глобальное…».   

Дизайнер афиш - Владимир Сержанин

Глобальны и планы Антона: «Такие крупные города как Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Минск, Харьков не испытывают особых проблем с мобильным Интернетом, как еще пару лет назад и даже год назад. Большинство известных FM-радиостанций уже давно присутствует в Интернете. FM-вещание осталось, но параллельно осуществляется вещание с сайта и через приложение. FM-волны слушают в автомобилях, но ничто не мешает вместо FM-приёмника подключить телефон через этот же проводок AUX к своей акустике, нажать кнопочку Play в приложении и слушать то, что по-настоящему нравится. Двигаться надо в этом направлении…». 

Елена Дюкова,

Источник: Radioportal.ru - http://www.radioportal.ru/news/yo-radio-glavnoe-socialnoe-ili-efir-kazhdomu